文 | 罗昕国内股票配资实盘排名
●微短剧兴起是社会需求变迁、媒介技术革新与市场投资推动共同作用的结果
●在发展初期，微短剧市场快速扩张，一些微短剧内容低俗化同质化、过度商业化、缺乏规范化，在经济、社会、文化和伦理等多个层面引发了导向性问题，不仅影响观众审美体验，而且有损艺术创作生态
●当前，微短剧行业正从野蛮生长的1.0时代迈入提质增效的2.0时代。微短剧作为一种新型文化载体，应从政府端、创作端、平台端到用户端加强协同共治，使其释放巨能量、引领新风尚
春节期间，微短剧春节档精彩纷呈。国家广播电视总局发布“微短剧陪你过大年”春节档推荐片单，包括电视大屏端的14部剧目以及网络平台端的49部剧目，涵盖春节、农村、都市、文旅、爱情、家庭、历史、法律、成长等题材，展现了精品化、主流化的发展趋势。
微短剧兴起的时代密码
微短剧作为网络文化新形态经历了井喷式增长，近年来迅速崛起为网络视听领域的新势力，正在重塑人们的娱乐消费方式。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列。微短剧兴起是社会需求变迁、媒介技术革新与市场投资推动共同作用的结果。
现代社会的快节奏生活催生了碎片化内容消费需求。都市人群的通勤、等候等零散时间，正好与微短剧的时长特征完美契合。相比传统影视剧，微短剧能够在短短几分钟内呈现相对完整的故事脉络，满足用户即时性的娱乐需求。
微短剧在创作层面展现出独特的创新优势。微短剧竖屏拍摄、短小精悍、题材多样、情节紧凑、故事跌宕起伏，能够快速抓住观众注意力，为观众带来强烈的爽感和情感共鸣。“15秒一个反转，30秒一个冲突，最后10秒再留个悬念”，这种强刺激的“情绪价值”是观众“上头”的重要密码。同时，短视频平台的算法推荐机制为微短剧传播提供了强大助力。平台通过用户画像和内容分析，精准推送符合用户喜好的微短剧作品，形成了高效的内容分发网络。
微短剧正在重构内容生产与商业变现的路径。微短剧制作成本低、周期短、回报快的特点，降低了行业准入门槛，大量创新项目得以快速孵化。用户付费、平台流量分成、品牌植入、IP衍生等多元化的商业模式，为微短剧发展提供了可持续的动力。中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》提到，2024年我国微短剧市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%，同年内地电影全年总票房收入预计为470亿元。这意味着微短剧的市场规模有望首次超过内地电影总票房。
微短剧发展中的价值迷失
微短剧行业在收获“泼天”流量的同时，也伴随着“成长的烦恼”。在发展初期，微短剧市场快速扩张，呈现出无序竞争的状态。一些微短剧内容低俗化同质化、过度商业化、缺乏规范化，在经济、社会、文化和伦理等多个层面引发了导向性问题，不仅影响观众审美体验，而且有损艺术创作生态。
内容低俗化同质化导致创作缺乏正确导向和创新深度。部分微短剧刻意放大社会矛盾、制造争议性话题或使用夸张剧情、低俗桥段，渲染负面情绪、低能量。部分微短剧中的“霸总”“玛丽苏”等人物设定，往往通过不正当手段获取财富和权力，这种情节设置不仅误导观众对成功和幸福的认知，也加剧了社会的功利主义、拜金主义、享乐主义和浮躁风气。同时，一些微短剧为了追求快节奏和戏剧性，往往忽略剧情的合理性、逻辑性，呈现出高度同质化的现象。这些短剧模式缺乏文化内涵和艺术价值，不仅让观众产生审美疲劳，也削弱了文化的多样性和创新性。
过度依赖商业化导致消费权益受损。一些微短剧为了迎合广告主的需求，刻意植入大量广告，甚至将广告作为剧情的一部分。生硬的广告植入不仅破坏了剧情的连贯性，也引发观众反感。目前微短剧行业还存在诱导消费、收费标准不清晰、消费者（尤其是老年群体）权益缺少保障等问题。例如，一些微短剧在平台上以“全集0.1元观看”等低价诱导用户付费，但在用户付费后却继续扣除高额费用，且未明确告知用户，导致消费者维权困难。
缺乏统一的行业规范和把关影响市场健康发展。微短剧在内容创作、发行盈利、版权保护、质量评价等方面缺乏统一的规范标准，不仅影响了微短剧的整体质量，也使得行业竞争无序。微短剧的创作门槛低，导致许多创作者在未经授权的情况下使用他人的作品创意，从而引发版权纠纷。此外，微短剧数量庞大，但审核机制滞后，容易导致低俗、暴力等不良内容流入市场。部分微短剧含有不适合未成年人的内容，但缺乏有效的分级过滤机制。在微短剧高度依赖平台算法推荐机制下，微短剧的点击率、播放量等数据存在造假现象，影响市场公平竞争，误导广告主和投资者。
加强协同共治让微短剧释放巨能量
当前，微短剧行业正从野蛮生长的1.0时代迈入提质增效的2.0时代。微短剧作为一种新型文化载体，应从政府端、创作端、平台端到用户端加强协同共治，使其释放巨能量、引领新风尚，成为人们雅俗共赏、喜闻乐见的网上精神产品。
政府端要加强监管和正向引导。监管部门持续开展微短剧治理工作，制定微短剧管理办法，在备案、创作规范、内容审核、质量评估、版权保护、消费者权益等方面加强标准化精细化治理。同时要强化价值引领，积极探索“微短剧+”的更多可能性。近年来，国家广播电视总局协同各方力量，推动微短剧行业向精品化、创新化、规模化迈进。“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看中国”“微短剧里看品牌”系列计划陆续启动，通过政策支持、资源整合等方式，推动微短剧与文体旅商深度融合，讲好中国故事、增强文化自信，打造一个共生增长、开放包容的微短剧产业生态。
创作端应平衡好经济效益与社会效益之间的关系。创作者应树立正确的价值观，深入挖掘能彰显正能量、主流价值观的新题材，推动创作精品化转向，营造守正创新之风，实现经济效益与社会效益的双赢。腾讯视频微短剧关注“烟火气、少年气、新鲜气”，抖音平台强调要做兼具故事价值和情绪价值的精品剧，芒果TV开启“剧场化+精品化”策略布局。为推出优质精品微短剧，平台、创作者、投资者等各方可通过资金和流量扶持、联合出品和运营等合作模式，探索多元盈利模式，以应对投流费用过高、同质化严重以及盗版等问题。
平台端应追求算法的公平性和正义性，推荐具有社会价值的优秀作品。平台要承担起社会责任，避免“流量至上”的思维。通过技术手段和人工审核相结合的方式，在把关环节创新内容审核机制，对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号、小程序进行治理，筛选出优质、健康的内容，为用户营造良好的观看环境。同时，完善广告推流审核机制，优化推荐算法，采用立体多元化的算法逻辑来分配引导流量，真正将有思想、有内涵的微短剧推送给用户，让大流量澎湃正能量。
用户端要提升网络素养，增强明辨是非的能力。尤其是未成年人和老年人，由于他们相对缺乏成熟的信息筛选能力和判断力，更需要培养批判性思维，避免被不良内容误导，陷入错误的价值观念。用户的选择和推荐对微短剧的传播力和影响力起着关键作用，只有当用户具备正确的价值观和健康的审美能力，才能避免在算法机制下成为低俗不良微短剧的“数字劳工”，用实际行动为优质内容“投票”，促使微短剧行业在内容创作上更加注重品质和社会效益，营造一个风清气正的网络文化环境。
作者系暨南大学新闻与传播学院副院长、教授国内股票配资实盘排名